Después de más de dos décadas de interrupción, Nestlé retomó la producción local de tabletas de chocolate en Argentina. La compañía reinició la elaboración en su planta de Magdalena, provincia de Buenos Aires, gracias a una inversión cercana a los US$10 millones. Esta significativa apuesta, aprobada en 2023, permitió ampliar las líneas productivas y fortalecer la operación de la empresa en el país, respondiendo a las preferencias de los consumidores locales.
La iniciativa incluye el lanzamiento de tres nuevas variedades: chocolate con leche súper cremoso, chocolate con almendras y chocolate semiamargo. Estos productos están diseñados para adaptarse a la tendencia de consumo de porciones más pequeñas y portables, disponibles en presentaciones de 25 y 50 gramos para un uso práctico y cotidiano. Guillermo Canosa, director del negocio de Chocolates de Nestlé Argentina, destacó el objetivo de ofrecer un portafolio "versátil, innovador y accesible".
El segmento de tabletas de chocolate en Argentina representa el 46% del volumen total de la categoría, con un consumo per cápita cercano a los dos kilos anuales. Cerca del 70% de las compras de chocolate son impulsivas, y el consumidor promedio elige unas seis variedades distintas al año. Este regreso se presenta como un hito dentro de una estrategia más amplia de Nestlé para consolidar su presencia en un mercado con fuerte tradición chocolatera.
La planta de Magdalena, inaugurada en 1935 como fábrica láctea, se transformó en una instalación multiproductos, siendo la más antigua de las siete fábricas que Nestlé opera actualmente en Argentina. En esta misma planta también se producen marcas reconocidas como Nesquik, Nescafé, Maggi y Cheff. Nestlé cuenta con más de 2300 colaboradores en el país, distribuidos en sus fábricas de Córdoba, Santa Fe, Mendoza y Buenos Aires.
Esta nueva apuesta, acompañada de la campaña "Suaviza tu mundo", busca reforzar la estrategia de producción local de Nestlé. Gian Carlo Aubry, gerente general de Nestlé para Argentina, afirmó que la empresa busca consolidar una propuesta de valor diversificada. El proyecto no solo fortalece el vínculo con los consumidores, sino que también representa una señal de compromiso con el desarrollo local y la generación de empleo en el país.
